抖音电商2024年GMV约3.5万亿|界面新闻 · 快讯

界面新闻获悉 ，2024年抖音电商的GMV约3.5万亿元
，同比增幅超过30%。去年上半年抖音电商的GMV未达预期 。下半年，在多个头部主播出现“塌房” 、其他头部参与大促热情降低的情况下 ，仍然通过货架场景以及店播（商家自播）的超预期表现
，弥补了GMV目标的缺口
。知情人士透露，货架场景和店播在抖音电商GMV大盘占比合计超过70% ，头部达人贡献占大盘已降至9%
，中小达人崛起升至21%。在全部直播GMV中，店播的贡献也已经连续2年超过了达人直播 。