多地格力电器店变“董明珠健康家”，专卖店回应|界面新闻 · 科技

近日，多地格力专卖店悄然掀起了改名风潮 ，纷纷将招牌更换为“董明珠健康家”
。

根据“四川格力电器 ”公众号发布的信息
，2月13日在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家
”正式发布。格力方面表示 ，“董明珠健康家”旨在通过场景化体验数据可视化
、智能交互服务
，重构零售价值链，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验 。

而此次更名并非仅限于四川地区 ，有不少网上发帖显示
，全国范围内，已有多个格力专卖店发布门店装修升级视频
。也有媒体记者发现 ，除四川成都外
，山东 、海南
、重庆、江西等地的线下门店也已完成相关改造。

同时，抖音平台已有多家格力商铺官方账号名称中带有了“董明珠 ”字样 。

对于此次更名 ，其中一家格力专卖店工作人员告诉媒体称，现在全国格力专卖店全部要改成格力董明珠健康家
，也是总部统一的，只是门头换掉 、性质没变
。因为董总知名度也非常高 ，这样子的话就更亲民一点。

不过
，就蓝鲸记者对此事的问询，格力电器董秘表示暂不清楚这一情况 ，需要去核实一下 。

这并不是第一次董明珠将个人IP与格力业务产品绑定
。

2015年前后
，董明珠曾把不少重心转移到了手机业务上，初代格力手机用董明珠的个人头像作为开机画面。而从格力空调到美容仪产品 ，董明珠都曾亲自上阵代言 。她曾公开回应
，亲自代言不是想当网红，而是找明星代言太坑 ，自己代言如果产品出质量问题消费者可以找她
。

有业内分析认为
，格力此次改名，可能也意味着其在智能健康家居等领域进一步深入布局。格力曾推出的“零碳健康家
”展示中 ，产品以光伏直流驱动智能产品为依托，可实现全屋生态智能化管理 。董明珠曾在直播活动中亲自介绍格力“零碳健康家”的功能和优势。

董明珠1990年进入格力做业务经理
，曾先后任珠海格力电器股份有限公司经营部部长
、副总经理、副董事长，2012年5月任命为格力集团董事长
。

在其领导下 ，格力电器从1995年至2007年
，连续13年空调产销量 、销售收入
、市场占有率均居全国首位。据格力电器披露财报显示，格力电器2024年前三季度实现营业总收入1474.16亿元 ，其中
，主营业务收入为1322亿元，同比增长2.9% 。归母净利润219.61亿元 ，同比增长9.30%
。创造了近5年来最好的归母净利润业绩。