爱奇艺入局直播带货|界面新闻 · 科技

4月23日，在“2025爱奇艺世界·大会
”上 ，爱奇艺首席执行官龚宇表示
，今日爱奇艺内容电商上线，内容会涉及爱奇艺的IP内容、艺人明星等 ，主要是做直播带货
，爱奇艺会员将是最大的潜在电商用户群体。

龚宇表示，此前爱奇艺的主要收入来自于会员和广告 ，现在也要发展电商业务 。爱奇艺电商是内容电商
，而不是货架电商，目前仍在试运营状态
。

去年 ，爱奇艺业绩承压
，会员收入和广告收入均出现下降。财报显示，去年爱奇艺收入292.3亿元 ，同比下降8%；净利润7.64亿元，相较于上一年的19.3亿元
，同比下降六成；会员服务收入177.6亿元，同比下降13%；在线广告服务收入57.1 亿元 ，同比下降8% 。

龚宇曾表示
，订阅会员从2024年底开始显著上涨，但尚未披露该年度具体的会员人数
。2023年一季度 ，爱奇艺日均订阅会员数近1.3亿
，全年日均总订阅会员数为1.119亿。

爱奇艺此次入局直播带货，或将对其未来经营业绩带来一定程度的提振作用 。

爱奇艺五年前曾提出要布局直播带货
。2020年7月 ，在上海举办的爱奇艺iJOY悦享会上
，爱奇艺宣布将布局明星+KOL(关键意见领袖)的带货矩阵，搭建线上内容直播闭环。

爱奇艺相关负责人在上述悦享会上表示 ，爱奇艺将开发内容消费力和延展力
，高效运用明星及KOL影响力，布局线上线下业态 ，与品牌及合作伙伴共创营销，实现消费升级 。

直播带货作为新兴的互联网消费模式
，近年来呈持续高速发展态势
。《直播电商行业高质量发展报告(2023—2024年度)》显示，截至2023年12月 ，直播电商用户达到5.97亿
，占网民整体的54.7%，同比增长15.9%。

中国社科院财经战略研究院课题组 、中国市场学会发布的《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告显示 ，2024年1月至11月
，全国直播电商零售额达4.3万亿元，其增长势头为电商行业贡献了80%增量 。